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chem17快訊：數據顯示，消費升級帶來(lái)消費者偏好的變化，大家電產(chǎn)品向“大”發(fā)展，線(xiàn)上市場(chǎng)這一趨勢。在消費者追求品質(zhì)生活的動(dòng)力下，彩電產(chǎn)品大尺寸及曲面產(chǎn)品增長(cháng)迅猛。小家電產(chǎn)品線(xiàn)上零售額達到1720億元，智能小家電高速成長(cháng)。

    家電市場(chǎng)精品化轉型，網(wǎng)購平臺數據亮眼2018年“618”和“雙11”兩個(gè)重要銷(xiāo)售節點(diǎn)，在家電網(wǎng)購平臺的推動(dòng)下，家電企業(yè)不斷成功貼近市場(chǎng)，讓更多的消費者在不是房產(chǎn)硬需求下，展開(kāi)了對家電產(chǎn)品的全新追逐，在小家電領(lǐng)域里，網(wǎng)購平臺的數據尤其漂亮。而在2019年春節前夕，更多的網(wǎng)購平臺也展開(kāi)了不同的*及服務(wù)活動(dòng)。據了解，京東在1月9日-28日期間，舉辦以“好物好年”為主題的京東2019年貨節，意在更好的服務(wù)網(wǎng)購消費者，年前再趕一波福利。蘇寧同期也舉辦2019年貨節，并承諾春節期間服務(wù)不停。由于家電市場(chǎng)也在朝著(zhù)精品化轉型，越來(lái)越多的家電企業(yè)正在朝著(zhù)“小而美”的產(chǎn)品設計方向努力。功能性與設計性并存，這也是時(shí)下年輕人喜歡的產(chǎn)品理念。國內家電市場(chǎng)家電廠(chǎng)商與線(xiàn)上渠道的合作從單純的銷(xiāo)售，進(jìn)化到更深層次的消費者大數據定制。中國的家電市場(chǎng)或將邁入一個(gè)嶄新的時(shí)代。

    1、白電零售情況回顧

    空冰洗零售量下滑，各品類(lèi)均價(jià)均有提升。根據2018年12月空調、冰箱、洗衣機零售量分別同比下滑20%、25%、25%，相比11月份降幅均有所擴大。各品類(lèi)均價(jià)均有提升，提價(jià)幅度洗衣機>冰箱>空調，其中洗衣機與冰箱的同比提升幅度相比上月有所收窄。

白電三件2018年12月零售情況（萬(wàn)臺，%）

 海爾空調、美的冰洗表現相對較好。根據2018年12月統計數據，空調，海爾零售量下滑相對較小，同比下滑12%；冰箱和洗衣機，美的表現相對尚可，單月零售量同比下滑19%、17%，優(yōu)于行業(yè)其它公司。